輸入廣告數據
預估結果
—
廣告費 ÷ CPC
—
點擊數 × 轉換率
—
訂單數 × 客單價
—
營收 − 廣告費
ROI
—
投資報酬率
ROAS
—
廣告投報率
CPA
—
獲客成本
什麼是行銷 ROI？
行銷投資報酬率（Marketing ROI）是衡量廣告與行銷支出帶來多少利潤的核心指標。ROI 越高，代表每投入一元的廣告費，能帶回越多的淨利潤，是評估行銷效益最直接的依據。
正的 ROI 代表廣告有效回收成本並創造利潤；負的 ROI 則意味著廣告支出超過所帶來的收益，需要調整策略。行銷 ROI 應定期追蹤，以確保預算妥善分配到最有效益的管道。
如何計算 ROI 與 ROAS？
本工具結合四個核心輸入，逐步推算出完整的行銷效益數據：
Clicks = Ad Spend ÷ CPC
Orders = Clicks × (Conversion Rate / 100)
Revenue = Orders × Average Order Value
Profit = Revenue − Ad Spend
ROI = (Profit ÷ Ad Spend) × 100%
ROAS = Revenue ÷ Ad Spend
CPA = Ad Spend ÷ Orders
ROAS（Return on Ad Spend）衡量的是每投入廣告費能帶回多少營收，不扣除成本；而 ROI 則更進一步計算實際利潤，扣除廣告支出，是評估真正獲利能力的指標。兩者搭配使用，能更全面地評估廣告效益。
行銷 ROI 計算範例
以下為一個典型的電商廣告投放案例：
| 指標 | 數值 |
|---|---|
| Ad Spend | $10,000 |
| CPC | $5 |
| Conversion Rate | 2% |
| Average Order Value | $1,000 |
| Estimated Clicks | 2,000 |
| Estimated Orders | 40 |
| Revenue | $40,000 |
| Profit | $30,000 |
| ROI | 300% |
| ROAS | 4.00 |
| CPA | $250 |
在此案例中，$10,000 的廣告費帶來 $40,000 的營收，利潤達 $30,000，ROI 高達 300%，ROAS 為 4，代表每投入 $1 廣告費可帶回 $4 營收。
多少 ROAS 算好？
ROAS 沒有絕對標準，但一般電商業者以 ROAS ≥ 4（即每投 $1 帶回 $4）作為基本健康門檻。實際目標值應根據商品毛利率與固定費用結構調整：
- 高毛利商品（60%+）：ROAS 達 2–3 即可獲利。
- 中毛利商品（30–50%）：ROAS 建議維持 4 以上。
- 低毛利商品（<30%）：ROAS 可能需達 6–10+ 才能保持獲利。
- 品牌知名度廣告：可接受較低 ROAS，著重長期回報評估。
建議搭配本工具的 ROI 與 CPA 指標一起評估，而非單看 ROAS，以確保廣告投放真正帶來利潤而非僅是營收。
常見問題（FAQ）
讓投放試算變成可管理的流程
ROI 不是只看一張表，而是要接進渠道、素材與追蹤機制
當你已經在比較不同廣告平台、不同客群或不同投放策略，就適合把數據、追蹤與後續優化流程整理成完整系統。
投放報表整合
把 ROI、ROAS、CPA 與實際訂單數據收在同一個分析畫面。
渠道與素材追蹤
把廣告平台、素材版本與目標受眾整理成可比較、可優化的架構。
持續優化流程
不是只算一次，而是讓團隊能固定檢查、調整與擴大有效投放。
